球盟会官网入口背一顶十的万能案例（大吉大利稳上岸）◼️ 所谓「万能案例」，其需要具备以下特征：第一，每个案例都可以用在至少三种不同类型的题目之中，且题目的种类跨度要大，从简答到新闻评论都要能逐一涉及到；第二，案例本身的内容足够包罗万象，诸如包含了各种新闻报道类型的媒介仪式，或者包含了各种社会报道与情绪的社会热点事件等等，以至于在任何考题中，就算实在想不到案例，也能随便写上这个案例来凑个数，且不会出现案例不贴合题目的突兀情况；第三，案例要好概括，最好是能用一句话甚至几个词就可以直接概括，在记忆和表达上没有任何难度，既可以扩展案例凑字数，也可以关键词概括精简字数。

　　◼️ 围绕上述要求，我们要找的案例多半是【具有代表性的新型主流媒体】【具有代表性的社会化媒体平台】【具有代表性且影响较大、延续时间较长的社会舆情事件】【受较多人关注的节目或传播内容】以及【重大媒介事件】。

　　【万能案例使用注意事项】万能案例肯定相对而言会「大众化」一些，因此如若你自己本身就有针对具体专题的案例库，那么我个人建议还是使用针对性更强、相对而言较为精准且小众化一些的案例；但如若在考场上的确想不起来有什么案例，又确实需要一个案例来让自己的论述更完整，那么就可以调用下述万能案例。 其次，在实际改题过程中，除了题目中明确指出了要「结合或围绕具体案例分析xx问题」，否则案例的大众与否并不会影响到评分，所以大家也不用担心「自己的案例是不是抖太大众化了」，案例的存在本身就是为了论证，越大众化越广泛的案例，论证效果会更好，也越可以证明自己观点的合理性。

　　【论述中的案例呈现与表达技巧】按照「背景+背景产生的影响+理论论据/案例论据+扣题」的答题逻辑，案例一般接在具体的论证内容/理论之后，点题和结论之前。为了让案例的融入不要太僵硬，常见的案例融入表达包括 「正如xxx事件所展示的」「就像xxx媒体的xx报道一样」「一如xxx现象背后，正是xxx」「无论是xxx现象，还是xxx现象，都是该理论的表现」「包括xxx现象在内的社会问题球盟会官网，都体现出了..」「诸如今年发生的xx事件，就是xx的最好例证」 等，这些表达都可以让案例和你的论述融入的更流畅。

　　【本篇万能案例的构成思路】在下文的「万能案例」中，我会按照 「案例与具体内容」（了解案例）、「案例相关的专题」（匹配案例）「以上述论述表达为核心的、不同考题中案例的具体使用语句」（使用案例）三大逻辑展开 ；让大家既能了解不同考题中该案例要如何使用，也能在「围绕xx案例分析xx」等考题中，将案例全面、细致的阐述。

　　【案例内容概述】新华智云 以“赋万物为媒”的责任和使命，推动技术与内容的深度融合为内容行业的数字化转型赋能；是技术型的媒体矩阵；是新华社+阿里巴巴=25款媒体机器人+版权+区块链+AI内容风控，是2022年推出的数字文化操作系统，是基于大数据技术、人工智能技术，实现文化资源的采集、生产和服务；也是当前我国第一大通讯社提供全时、准确、全面信息传播与服务的保障。

　　1、新技术专题（论证技术对新闻实践的影响） ：一如阿里巴巴和新华社通过25款媒体机器人联手打造的新华智云，就是对新闻生产与媒介组织运作的全流程革新。

　　2、媒体融合专题（论述技术驱动媒体融合） ：新华社和阿里巴巴共同打造的新华智云就是今天技术驱动深度媒体融合的典型案例。

　　3、建设新型主流媒体（建设新型主流媒体需要外部力量与技术） ：当下阿里巴巴为新华社打造的新华智云媒体平台，不正意味着新型主流媒体的建设，并非是一个媒体的单打独斗吗？

　　4、那个男人新闻观（新媒体观与新技术观） ：正如新华智云媒体中心，便是顺应新媒体观与新技术应用号召的产物。

　　【案例内容概述】“央视频”（China Media Group Mobile）是中央广播电视总台基于5G+4K/8K+AI等新技术推出的综合性视听新媒体旗舰平台，也是中国首个国家级5G新媒体平台。央视频聚合中央广播电视总台海量节目资源，轻松实现手机刷视频、看电视、观直播；携手广大创作者建设账号森林，开创泛文体、泛资讯、泛知识的“精彩视界”。打造一款全民型、有品质的视频社交媒体平台。其一方面以技术驱动的全媒体矩阵，又首创付费模式，引领经济新常态。在《主播说联播》、奥运高清直播+短视频+会员定制、央友圈互动、慢直播《疫情24小时》中，央视频都有一系列的内容创新。

　　1、新技术专题（央视频中包括了大量的新技术使用） ：常规如央视频的AI技术统筹5G+8K、复杂如meta实验室中借助AIGC进行建模与运算，AIGC不仅仅是内容生产工具，更是智能化时代的底层逻辑，是连接新技术，创造新时代的驱动性力量。

　　2、媒体融合与媒体转型（媒体转型的重要平台） ：正如中央电视台的央视频，便是顺应视频化、碎片化、社交化的互联网社会的转型之作。

　　3、建设新型主流媒体 ：央视频，就是当下新型主流媒体建设的典型案例，也是其他主流媒体转型的借鉴对象。

　　4、新闻付费（论证新闻付费模式创新） ：正如央视频在冬奥会直播中开启了付费观看4k的模式，这类技术壁垒打造的付费需求，正在成为当下内容付费的新模式。

　　5、体育新闻报道（论述体育报道新模式） ：一如央视频对冬奥会、杭州亚运会的转播，当育报道正在从大屏观看，转向小屏互动。

　　6、媒介仪式报道（论述媒介仪式的报道方法） ：当下央视频对冬奥会、亚运会的报道便是媒介仪式报道的最佳案例。

　　7、宣传话语革新（创新宣传话语） ：如央视频推出的《主播说联播》等栏目，当下宣传话语从高台走向大众已成为事实。

　　8、慢直播（慢直播的重要平台，论述慢直播案例与社会价值） ：央视频5G新媒体平台联合中国电信,推出了“珠峰十二时辰”系列慢直播。依托中国电信“5G+云网”技术,通过4K高清画面和VR视角，带来了全新的直播体验与社会情感共鸣。

　　9、视频化时代（论证视频化时代的趋势） ：中央电视台央视频的出现，也是对“视频化”之趋势的最好论证。

　　【案例内容概述】当前，世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开，构建人类命运共同体是世界各国人民前途所在。从以“潮起亚细亚”为主题的开幕式，到浸润中华优秀传统文化的火炬、吉祥物、奖牌等设计，再到中华体育文化展、“汇聚体育之光共赴美好未来”展等配套活动……通过体育铺路架桥，促进文明交流互鉴，必将有助于开创亚洲人文交流、文化交融、民心相通新局面，为推动构建人类命运共同体注入深厚持久的文化力量。

　　1、新技术专题（大数据与区块链技术） ：一如杭州亚运会的虚拟火炬手，整合了大数据技术、区块链技术与沉浸式技术，带来了一场前所未有的技术与社会共生的新篇章。

　　2、新技术专题（人工智能等智慧技术）： “亚运元宇宙平台”通过融合AI智能、数字孪生、VR等技术，用户可以虚拟游览杭州美景，与亚运吉祥物实时互动和数智骑行，拥有“沉浸、精彩、互动”的赛事观看与互动体验

　　3、国际传播专题（如何借助媒介仪式讲好中国故事） ：无论是北京冬奥会还是杭州亚运会， 仪式化的传播打破媒介情境的区隔与文化的隔阂，带来了讲好中国故事的新可能性。

　　4、传统文化专题（用媒介仪式实现传统文化的创造性转化和创新性发展）： 5g+AI、裸眼3D的视觉特效激活全景交互的数字赛场、数字技术带来的沉浸式钱塘风光与中国画卷的铺呈也成为了传统文化传播另一重要窗口。

　　5、城市传播专题（城市传播的技术化）： “科技”就是杭州的代表符号。在杭州亚运会的筹办过程中，“数智化”贯穿始终。

　　6、体育报道专题（亚运会的体育报道案例）： 自从冬奥会到亚运会一直在使用的人工智能裁判、大数据赛事分析等技术，也进一步推动了体育传播的高效、精准。

　　【案例内容概述】恰逢“一带一路”十周年，央视财经频道推出的大型特别报道《“一带一路”跨山海》展现“一带一路”倡议十年成绩。节目充分利用三维建模、UE4虚拟引擎系统、XR录制等最新技术搭建虚拟数字展馆，打造更加身临其境的视觉盛宴，通过“线上线下双线互动、大屏小屏有机互融”，以现代科技手段和多元艺术形态赋予宏大主题以年轻化、个性化和潮流化表达，打造立体化、全过程的融媒传播矩阵。

　　1、新技术专题（沉浸式技术的应用）： 在央视推出的大型特别报道《“一带一路”跨山海》中借助XR录制等最新技术搭建虚拟数字展馆，以带来沉浸式的一带一路感知，彰显技术驱动传播方式革新。

　　2、国际传播专题（国际传播与国家形象新策略）： 一如央视推出的大型特别报道《“一带一路”跨山海》，以现代科技手段和多元艺术形态赋予宏大主题以年轻化、个性化和潮流化文化表达与国家形象。

　　3、国际传播专题（一带一路的价值与意义）： 就像央视推出的大型特别报道《“一带一路”跨山海》所展现的那样，一带一路的背后，是宏大的历史变动与更丰富的国家形象。

　　4、传统文化专题（传统文化传播新策略）： 就像央视大型报道《“一带一路”跨山海》中一现代技术展现我国历史文化，搭建数字展馆——当下的传统文化传播创新，也是技术驱动的表达手法创新。

　　5、那个男人新闻观（思想文化观）： 央视大型报道《“一带一路”跨山海》的新技术与新表达，便 是““明体达用、体用贯通”的最好例证。

　　6、媒体融合专题（融合新闻案例）： 诸如央视对一带一路进行的大型特别报道《“一带一路”跨山海》，便是技术、新闻、新表达与新平台的融合传播，也是当下立体化、全过程的融媒传播矩阵。

　　【案例内容概述】网络迷你剧《逃出大英博物馆》讲述了大英博物馆里的中国文物“中华缠枝纹薄胎玉壶”拟人化苏醒后逃回中国的故事。现代拟人手法、短视频与短剧的形式、融入了家国情怀的中华海外文化三大关键词构成了《逃出大英博物馆》的出圈要素，将传统文化与家国精神「小而美」，将「宏大的叙事」变成「动人的邻家」故事，也是今天传统文化传播的新叙事与新思路。传统文化传播的目的是为了唤醒共鸣，更是为了构建其民族想象的共同体，以传承民族精神与文明——《逃出大英博物馆》的启示恰恰在于，文明的构建并非是宏大的壮阔的，更可以是涓涓细流，源远流长而生生不息的。

　　1、传统文化传播（传统文化传播新策略）： 《逃出大英博物馆》的走红意味着当下传统文化借助拟人手法、短视频表达重获新生。

　　2、国际传播专题（国际传播的新策略）： 自媒体微短剧《逃出大英博物馆》意味着娱乐性表达与微观叙事的背后深耕着情感的共鸣，这也意味着国际传播与世界的连接不仅是宏大与壮阔，更是展现个体命运与国家命运的联系，以“人”为故事主体，涓涓细流但又生生不息。

　　3、短视频行业（短视频行业的价值）： 就像《逃出大英博物馆》得到的关注和赞扬一样，优质的短视频背后也是深刻的时代之意义。

　　4、宣传语态变革（新型宣传手法）： 宣传不一定要高台传播，甚至不一定要主流媒体传播，就像《逃出大英博物馆》带来的社会对流落异国的国宝的关注一样，创新宣传手法，远比固守着旧内容来的有价值。

　　【案例内容概述】《乘风2023》是由芒果TV推出的女性励志成长音乐节目，节目集结了专业歌手、演员、舞蹈艺术家等不同行业的实力女性，通过多场竞演展现国际友好互助之姿，彰显中国文化魅力，实现自我价值超越。而其中的文案表达，更是汇聚了多番价值：“如果风有年轮，拂过你我面庞的风，也许正在吹诵五千年的故事，我们站在风中，时而顺风即行、时而逆风展翅，听风、逐风、乘风，最终成为风的一部分，而风没有边界。作为命运共同体的每分之一，我们以文、以乐向八方相迎；以诗、以歌与年华相和，字若珠玑传千年底蕴，曲舞鱼龙耀现世风华。”

　　1、国际传播专题（国际传播的新策略）： 讲好中国故事不一定是严肃传播，诸如《乘风破浪2023》中所言：“作为命运共同体的每分之一，我们以文、以乐向八方相迎”，中国故事，也可以是娱乐的、是文艺的、是文化的故事。

　　2、传统文化专题（传统文化传播新策略）： 传统文化类综艺节目总是存在门槛高、理解难等困境，但像《乘风破浪2023》中以歌曲和舞美展现传统文化，以“如果风有年轮，拂过你我面庞的风，也许正在吹诵五千年的故事”将文化故事融入娱乐表达，也不失为一种新策略。

　　3、性别传播专题（未来趋势）： 《乘风破浪2023》将女性力量叙事与共同体、中华文化等宏大理念相融合，打开了性别叙事的新格局。

　　4、宣传与娱乐（宣传话语变革）： 《乘风破浪2023》背后寓教于乐，融文化与价值于一体的方法，恰恰是当下宣传线球盟会官网、综艺节目与互联网内容（内容新趋势）： 一如今年《乘风破浪2023》所表达的，综艺节目也需彰显社会价值和文化力量。

　　作为一位热爱中国传统文化的“跨次元”酷女孩儿-翎_Ling自出道以来，获得了包含宝格丽、雅诗兰黛、特斯拉、奈雪的茶等众多国内外一线月，凭借吸睛流量实力和带货能力，翎_Ling为统一青梅绿茶拍摄的《千里江山寻梅记》广告片，成功拿下2022金狮国际广告影片奖的【最佳虚拟IP营销】银奖。2022年小年夜，翎_Ling 与李汶翰、许靖韵、袁咏琳、尤长靖同台登上 2023CCTV 网络春晚的舞台

　　1、新技术专题（智能与虚拟现实技术的应用）： 虚拟偶像翎_Ling便是当下智能技术与沉浸式技术的典型应用，也是技术赋能社会的重要体现。

　　2、广告营销专题（广告营销新趋势）： 虚拟偶像翎_Ling作为新生代广告代言人，无论是高奢联名还是获得金狮广告奖，都意味着技术赋能数字人，驱动广告营销变革成为大势所趋。

　　3球盟会官网、直播与短视频专题（短视频与直播趋势）： 无论是虚拟偶像翎_Ling还是虚拟数字人令颜欢，她们常态化的直播与视频表达，某种意义上也展现了视频行业未来的新趋势。

　　4、传统文化传播专题（传统文化新策略）： 近年来走红的国风虚拟偶像翎_Ling和令颜欢也是传统文化转型与传播的一条新路径。

　　5、技术伦理问题（技术的主体性对人的威胁）： 就像拿下了不少明星都尚未获得的高奢品牌代言的虚拟偶像翎_Ling，这背后也潜藏着虚拟数字人对人类主体性的威胁。

　　2022年7月，染着粉色头发的郑灵华拿着华东师范大学的研究生录取通知书，希望给正在病床上的84岁爷爷一个惊喜。这条名为“病床上的爷爷打开了我的录取通知书”的帖子，却让郑灵华陷入网络暴力的漩涡中，有网友针对她照片里粉色的头发展开攻击，编造她是“陪酒女”“夜店舞女”“老人带病考取研究生，还娶了一个小女生”等谣言。还有机构编成“普通女生专升本”的故事来卖课牟利。2023年1月23日，郑灵华选择结束了自己的生命。

　　1、网络暴力专题（网络暴力的恶劣影响）： 从刘学州到郑灵华，当下无孔不入的网络暴力不仅严重影响了网络传播的秩序，也对个体的生命造成极大的威胁。

　　2、网络治理专题（网络治理的必要性）： 无论是染着粉色头发的郑灵华的离世，还是今天无处不在的流言与攻击，都彰显了当下针对非理性言论治理的必要性。

　　3、后与非理性传播专题（后的表现）： 就像对染着粉色头发的郑灵华的谩骂中，就不乏非理性的情绪与“视角主义”的自我想象。

　　4、专题（生态恶化与引导的必要性）： 引导的价值，就是让诸如郑灵华这般的悲剧不再发生。

　　【案例内容概述】2022年浙江宣传公众号上线，从自身需求来看，多发声、多参与、展示浙江好形象，这是浙江建设“重要窗口”的题中之义，也是全省宣传战线要承担起来的一项重要任务。2022年10月15日，入选“2022中国应用新闻传播十大创新案例”名单。

　　1、地市级媒体融合（媒体融合的案例）： 就像浙江宣传公众号的广泛影响，便是打造地市级媒体融合的题中之义。

　　2、宣传文本（新时代的媒体责任） ：浙江宣传获得2023中国新闻奖的作品《历史不会浓缩于一夜》恰恰印证着了这个时代新闻媒体的社会责任与公器之价值。

　　【案例内容概述】作为卫健领域的垂直类公众号，深圳卫健委公众号“深圳卫健委” 是健康传播领域全国政务宣传的“一股清流”，时而温暖，时而调皮，时而正经，每年都有爆款，每篇推文平均阅读量“10万+”，粉丝数已突破上千万。深圳卫健委凭借诙谐幽默的文案和网感十足的表情包牢牢抓住了年轻人的心，多次引发热议。从2018年《戏精女》短视频出圈，收获5000万流量，到2021创作的《谢谢你，中国医生！》视频（与腾讯医典、星呈传媒共同出品），全网点击量突破1亿。

　　1、地市级媒体融合（媒体融合的案案例）： 深圳市卫健委的出圈，也为当下地市级媒体融合展现一条新路径。

　　2、健康传播（健康传播新思路）： 深圳卫健委”微信公众号的文章以“小故事开头+表情包+干货内容”的形式，贴近青年话语体系，硬科普软表达，一方面更好地实现了相关健康信息的科普与传播，另一方面也将地方的医疗卫生服务信息嵌入到文章内容中，实现卫生知识科普与医疗资源服务的链接。

　　3、短视频传播（宣传新策略）： 一如深圳市卫健委的《戏精女》短视频，彰显了宣传话语的新表达。